Anita Roddick, uma líder com causas
Pioneiro é, segundo o Aurélio, aquele que se antecipa e abre caminhos. No mundo empresarial, os que se dedicam à tarefa de pensar à frente do seu tempo enfrentam a desconfiança de alguns e a incompreensão de muitos, especialmente se suas idéias contestam a ordem vigente e desafiam o lugar comum. Anita Roddick viveu essa […]
Menos recall, mais responsabilidade social
Em 1996, a Nike enfrentou uma monumental crise de imagem depois que a CNN denunciou ao mundo o uso de trabalho escravo em uma das pontas da cadeia de produção dos seus tênis na Indonésia. Na semana passada, a Mattel, maior fabricante mundial de brinquedos, começou a viver o seu calvário particular ao anunciar um […]
O “ponto doce” da sustentabilidade
A sustentabilidade está no exato ponto de intersecção entre as estratégias de negócio de uma empresa e os interesses de toda a sociedade. Essa definição, desprovida de lustro acadêmico, é de Andrew Savitz, autor de A Empresa Sustentável (Editora Campus Elsevier), considerado um dos mais importantes especialistas do tema no mundo. E foi repetida como […]
O desafio de formar líderes sustentáveis – Parte 2
A boa repercussão do artigo publicado na semana passada sobre a formação de líderes sustentáveis, agentes fundamentais na construção da cultura da responsabilidade social, impõe a tarefa de voltar ao assunto com novas idéias e abordagens. Das muitas mensagens recebidas, o que se pode concluir é que ninguém tem dúvida de que não haverá companhias […]
A lógica sustentável dos decroissants franceses
Em “Uma Verdade Inconveniente”, o ex-quase futuro presidente dos EUA, Al Gore, usa um exemplo bem-humorado para defender uma das teses de seu filme, a de que se as pessoas não forem submetidas a um “choque”, acabam se acostumando com os impactos no meio ambiente: colocado em um recipiente com água fervendo um sapo rapidamente […]
Corrupção, a pedra no caminho das empresas brasileiras
Instrumentos comuns nesses tempos de culto á Responsabilidade Social, os pactos empresariais representam uma espécie de novo contrato moral das corporações para com a solução de alguns dos mais graves problemas do país. Sobre a sua real eficácia, apesar do otimismo que os cerca, existe uma ponta de desconfiança– seja porque nem todas as empresas […]
Afinal, o que é essa tal de sustentabilidade?
Seis entre dez mensagens que chegam à Ideia Sustentável fazem, de uma forma ou de outra, a pergunta-título deste artigo. São questões encaminhadas, em sua maioria, por pessoas que trabalham em empresas nas quais o assunto passou a integrar a agenda corporativa, especialmente no último ano. Não apenas como elemento acessório do protocolo empresarial. Mas […]
Respeito á diversidade diz muito sobre uma empresa e um país
Um dos indicadores do nível de civilidade de um país é o respeito que ele tem pelas pessoas com deficiência. Embora possua um dos códigos legais mais sofisticados do mundo na garantia dos direitos dos deficientes, o Brasil evoluiu a passos lentos até os anos 1990, quando o Estado começou a reagir às pressões da […]