É possível uma empresa social?
O superexecutivo Jefrey Immelt e o economista bengalês Muhamad Yunus têm pouco em comum a não ser talvez a firme crença em suas idéias sobre empresas sustentáveis. Há duas semanas, em Nova Yorque, o CEO da General Eletric contagiou uma platéia de 1200 executivos com o seu entusiasmo pelas corporações e negócios verdes. Na semana […]
Competitividade responsável interessa a todos nós
Competitividade responsável. Anote bem o termo pois, ao que tudo indica, se ouvirá falar muito dele nos próximos anos. E não apenas no contexto de empresas, mas também no de governos. Como o nome sugere, trata-se de um tipo de competitividade que privilegia o desenvolvimento sustentável, partindo da premissa de que, cada vez mais, os […]
Só sabe ensinar quem sabe fazer
O futuro do Real ABN Anro ao Santander pertence. Mas enquanto seus compradores, sob a batuta de Emílio Botín, não decidem se ele continuará sendo uma operação independente ou acabará absorvido pelos espanhóis, o banco que se tornou um ícone da sustentabilidade no Brasil segue investindo em projetos pioneiros. O mais recente deles, denominado “Espaço […]
A ascensão da ética altruísta
Os famosos escândalos de Enron, WorldCom e Parmalat ensinaram o mundo dos negócios que a sociedade moderna não está mais disposta a conviver com empresas eticamente incoerentes e que o exercício de uma moral ambígua constitui um risco cada dia mais perigoso para as reputações e, por tabela, para a saúde das corporações. A moral […]
Empresas com alma, profissionais com alma
Empresas com alma são feitas por pessoas que fazem as coisas com alma. Quem disse essa frase, em 1997, foi Charles Handy, em uma célebre entrevista à revista Leader to Leader, da Fundação Peter Drucker. À época, o famoso guru inglês, autor de A Era do Irracional e A Era do Paradoxo, estudava a busca […]
Porter e a responsabilidade social empresarial
Michael Porter, o famoso guru da competitividade, era a lenha nova que faltava na fogueira do debate da responsabilidade social empresarial. Seu mais recente artigo, Estratégia e Sociedade, escrito a quatro mãos com Mark Kramer e publicado na edição de dezembro de 2006 da Harvard Business Review é uma análise lúcida, objetiva e contundente do […]
Os quatros estágios da Respdonsabilidade Social
A evolução do conceito de responsabilidade social nas empresas brasileiras pode ser definida em quatro estágios, que diferem entre si pelo nível de intensidade com que a idéia passa do discurso á prática, incorporando-se ás estratégias corporativas e alterando o modo de pensar e fazer negócios. Sobre os estágios, cumpre ressaltar que, à exceção do […]