Árvores que Sentem

Se aumentam os índices de ozônio (gás que piora a qualidade do ar especialmente no verão), ela ganha um semblante de quem grita ou tosse. Se chove e a qualidade do ar melhora, sorri prazerosamente. Assim é a “Árvore que Sente”, ação criada pela agência Y&R para o IPÊ – Instituto de Pesquisas Ecológicas –, com o objetivo de promover a Semana Nacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas, celebrada a partir de 16/03.

Nesta quarta-feira (19/03), no Minhocão, entre 20h e 23h, as árvores dos locais ganharão vida. Sobre elas, serão projetados sete vídeos em 3D que revelam expressões faciais de acordo com os índices de poluição locais, fornecidos pela CETESB. O site oficial – www.arvorequesente.com.br – traz mais informações sobre a iniciativa. A ação também foi realizada no último domingo (16), na Praça Charles Miller, para marcar o início da Semana Nacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas.

“Ao direcionar nosso olhar para entender como as árvores se sentem, alertamos não só para a qualidade do ar da cidade, mas para mudanças climáticas resultantes de um modelo de vida que está levando ao esgotamento dos recursos naturais e à escassez de serviços ambientais de grande importância. Nosso foco de atuação é na floresta, onde já plantamos 2 milhões de árvores que beneficiam também a vida das pessoas na cidade. É necessário que todos percebam essa conexão, e como as áreas verdes são fundamentais para uma melhor qualidade de vida”, comenta Andréa Peçanha, Gerente de Desenvolvimento Institucional do IPÊ.

Segundo Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, a ideia é chamar atenção para as árvores da cidade e transformá-las em veículos de comunicação, mostrando para a população a real qualidade do ar de uma maneira inusitada e simpática.

Sobre o IPÊ

O Instituto de Pesquisas Ecológicas é uma organização não governamental brasileira que trabalha pela conservação da biodiversidade do País, por meio de ciência, educação e negócios sustentáveis. Fundado em 1992, possui título de OSCIP – Organização da Sociedade Civil de Interesse Público – e tem sua sede em Nazaré Paulista (São Paulo). Presente na Mata Atlântica, na Amazônia e no Pantanal, o Instituto realiza cerca de 40 projetos, que incluem pesquisa científica de espécies da fauna e flora, ações de educação ambiental e envolvimento comunitário, além de intervenções em paisagens e apoio à construção de políticas públicas relacionadas com a conservação socioambiental. As atividades de educação ambiental e iniciativas conservacionistas alcançam cerca de 10 mil pessoas por ano. O IPÊ também é criador da ESCAS – Escola Superior de Conservação Ambiental e Sustentabilidade –, que oferece cursos de curta duração, MBA e Mestrado Profissional em meio ambiente e sustentabilidade.

Sobre a Y&R

Com 186 operações ao redor do mundo, a Y&R é líder de mercado no Brasil há 11 anos, de acordo com o instituto Ibope Monitor. No país, integra o Grupo Newcomm – sócio de um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo, a WPP – e é comandada por Marcos Quintela. Há três anos consecutivos, também está no Top Five das agências brasileiras mais premiadas no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Em seu portfólio de clientes, conta com o prestígio das marcas Alelo, American Express, Boehringer Ingelheim, Bradesco, Casas Bahia, Danone, Elo, Grupo Petrópolis, Honda Motos, Hopi Hari, IPÊ, LG, Peugeot, Ponto Frio, Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, TAM, TETO, Texaco e Vivo.

Mais informações:

55 11 3026-5023