Se uma companhia patrocinadora não se pronuncia em casos de discriminação racial, corre um triplo risco de impacto: na imagem, na reputação e ainda perante os investidores, acionistas, empresários e a sociedade.
A expressão nomeia o silenciamento e a maquiagem da realidade para preservar uma imagem bem como o branqueamento de personagens históricos e da ficção.
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