A Bombril lançou na  nesta quarta-feira, dia 30 de março, às 10h, o Instituto Roberto Sampaio Ferreira (IRSF), organização da sociedade civil de interesse público (OSCIP) que irá atuar como braço para ações de sustentabilidade e responsabilidade social da empresa.
O IRSF, cujo nome é uma homenagem ao fundador da Bombril, que faleceu em 1981, tem como diretriz principal o fortalecimento do protagonismo feminino e está baseado em três pilares: cidadania (promoção de ações de resgate e incentivo ao protagonismo feminino, à participação social, à conquista de direitos e ao diálogo entre as diferentes esferas da sociedade), sustentabilidade (promoção e prática do desenvolvimento sustentável em ações da Bombril) e memória (valorização da história da Bombril e da evolução das mulheres como elemento indispensável para a compreensão do presente e a projeção do futuro).
“O Instituto é o resultado de dois anos de intenso trabalho. A filosofia central do IRSF é a crença na ética, nos valores femininos de solidariedade, cooperação e não-violência, no uso responsável e sustentável dos recursos naturais e na convergência entre o público e o privado. Ao promover valores femininos estamos em busca de uma sociedade mais justa e equilibrada”, declara Alice Sampaio Ferreira, Presidente do Conselho Deliberativo do IRSF e idealizadora do Instituto.
O projeto foi desenvolvido em parceria com a Unidade de Responsabilidade Social Corporativa da agência REPENSE, que é liderada por Margareth Goldenberg em conjunto com o consultor associado Leonardo Brant, especialistas renomados no setor.
Segundo Ricardo Sampaio, diretor de comunicação do IRSF, a criação do Instituto Roberto Sampaio Ferreira reflete o compromisso estratégico da Bombril com a responsabilidade social e sustentabilidade. “A Bombril sempre esteve compromissada com a ética e a qualidade de vida da sociedade como um todo. Nesse sentido, investe no desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental, na garantia de qualidade junto aos consumidores e em ações sociais e culturais planejadas por todo o Brasil”, conclui.
Casa Bombril
A Casa Bombril é o primeiro projeto do IRSF e a melhor tradução de sua proposta para a sociedade brasileira. O espaço inédito parte de uma plataforma inovadora que combina investimento social privado com brand experience. Localizada na Av. Francisco Morato, 525, Butantã, a Casa Bombril é uma unidade educacional e centro de debates em prol do fortalecimento do protagonismo feminino. O espaço terá uso múltiplo graças à utilização flexível dos ambientes desenhados por renomados arquitetos que desenvolveram um projeto com visual moderno que remete a cenários de produção cinematográfica.
O projeto está dividido em três dimensões. No espaço educacional, serão desenvolvidos cursos diferenciados de aperfeiçoamento profissional em serviços domésticos (lavanderia, culinária, organização de ambientes, limpeza e conservação) formatados e que serão operacionalizados pelo SENAC, referência nacional em educação profissionalizante. O objetivo é proporcionar, de forma gratuita, às “secretárias do lar” mais segurança, eficiência, diferenciação, além de possibilidade de ingresso e permanência no mercado de trabalho bem como aumento da renda.
“Ao promover a capacitação, o intuito da Casa Bombril é o desenvolvimento profissional e pessoal das mulheres participantes, valorizando e agregando conhecimento a uma categoria tão desvalorizada no nosso país. Para isso, além dos módulos práticos, desenvolveremos o módulo de competências básicas que estimulará o autoconhecimento, planos de desenvolvimento profissional e pessoal, incentivo a leitura e escrita e princípios de eco eficiência”, explica Luciana de Freitas Rego, Especialista em Projetos Sociais e Sustentabilidade do Instituto Roberto Sampaio Ferreira.
A Casa Bombril também abrigará um Espaço Memória, que consistirá em um espaço de resgate da história, dos produtos e da publicidade Bombril, e a divisão de Conteúdo, onde serão produzidos programas educativos para a TV, para o portal da Bombril e outros canais de divulgação.
“A Casa Bombril é uma iniciativa inovadora no contexto de investimento social privado brasileiro. Ela consegue integrar uma contribuição social diferenciada e de comprometimento de longo prazo da Bombril com a comunidade, em especial às mulheres, com um espaço de experiência de marca. Um projeto social que difunde uma causa e expressa as crenças, valores e DNA da empresa. A REPENSE auxiliou desde o planejamento até a execução deste projeto e estamos certos de nossa contribuição para que a Bombril se torne uma empresa atuante no processo de transformação social do país”, diz Margareth Goldenberg.
Sobre a Bombril
Fundada em 1948, a Bombril S.A. é considerada uma das maiores e melhores empresas de soluções de higiene e limpeza no Brasil ao oferecer uma linha completa de produtos que facilitam o dia a dia das tarefas domésticas.
Com um portfólio de mais de 400 itens, dividido em 28 marcas entre esponja e palha de aço, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, esponjas sintéticas, amaciantes, lava roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores, os produtos Bombril estão presentes em praticamente 100% dos lares brasileiros. A empresa possui três complexos industriais, localizados nas cidades de São Bernardo do Campo (SP), Abreu e Lima (PE) e Sete Lagoas (MG), e emprega cerca de 3.500 funcionários (diretos e indiretos), que produzem 250 mil toneladas de produtos por ano.
A marca e a qualidade dos produtos Bombril são reconhecidas pelo consumidor brasileiro. Esse prestígio, que rendeu à empresa o título “A Marca do Século”, deve-se, principalmente, à forte comunicação da Bombril por meio das campanhas publicitárias.
www.bombril.com.br
Sobre Alice Maria Barreto Prado Ferreira
Alice Maria Barreto Prado Ferreira tem 62 anos, é casada com o empresário Ronaldo Sampaio Ferreira, mãe de três filhos e avó de duas netas. Neta de famílias de fazendeiros produtores de café, cana de açúcar e usineiros no interior de São Paulo.
Formada em Administração Hospitalar pela Universidade de São Paulo, há mais de 30 anos atua em seus próprios negócios, nos setores de empreendimentos imobiliários e do agronegócio. A pecuarista e empresária paulistana Alice Ferreira atua na pecuária com foco na seleção de Nelore P.O. e  melhoramento genético.
Ao tomar posse do cargo de presidente da ACNB – Associação dos Criadores de Nelore do Brasil, para o triênio 2005/2008, Alice Ferreira foi a primeira mulher a exercer  a função nos 55 anos de história da instituição. A pecuarista há 11 anos atua junto à Nelore do Brasil – primeiro como conselheira, depois como diretora e vice-presidente.
Em 2006, conquistou o prêmio “As Mulheres Mais Influentes do Brasil”, concedido pela revista Forbes, em eleição que contou com mais de 35.000 votantes. Alice Ferreira ocupa também cadeira permanente no Conselho Superior do Agronegócio da Fiesp.
Sobre a REPENSE
Fundada por Otavio Dias, a REPENSE é uma sociedade do jovem empreendedor com Valmir Leite (VP de Criação) e Flávia Paranhos (VP de Criação e Diretora-Geral do RJ). A agência é comprometida com a verdadeira imparcialidade disciplinar. Orientada para resultados, atua nas três dimensões da comunicação: Brand Image /Positioning, Brand Activation/Experience e Brand Reputation. Com sócios-diretores que possuem grande experiência nas principais disciplinas de comunicação (Branding, Propaganda, Marketing Direto, Internet, Design, Eventos, Marketing Promocional, Marketing Relacionado a Causas e Comunicação para Sustentabilidade) e uma equipe de 150 colaboradores, a REPENSE acredita no trabalho colaborativo.
Para complementar a entrega e viabilizar projetos diferenciados, a agência criou a REDE DE REPENSADORES que profissionais com expertise e atuação em diversas frentes (Arte de Rua, Moda, Música, Conteúdo digital multiplataformas, Sustentabilidade, Design, Arquitetura, Branded Content/ Branded Entertainment, Economia Criativa, Educação).
A REPENSE possui agências em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Com quase quatro anos de atuação, sua carteira de clientes conta com Banco Itaú, Oi, Bombril, O Boticário, Redecard, Grupo Algar, HSM, Cultura Inglesa, Ellus, Fundação Dom Cabral, Laboratório GlaxoSmithkline – GSK, Laboratório MSD, Fundo Brasil de Direitos Humanos, Fundação do Câncer, ActionAid, WWF-Brasil, GIFE – Grupo de Institutos , Fundações e Empresas, Fundação Roberto Marinho/ Canal Futura, Guri Santa Marcelina, Instituto Ethos, Instituto Coca-Cola, Instituto Renault, Hospital Pequeno Príncipe, Médico Sem Fronteiras, Construtora Rossi, Grupo RBS. Para mais informações, acesse: www.repensecomunicacao.com.br e www.repensadores.com.
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