“Liderar usando o coração, não ter vergonha de expor e dividir sonhos para inspirar e, se possível, engajar mais pessoas no que realmente acredita. Veja os grandes líderes: aqueles reconhecidos por terem ‘girado a roda’, transformando opiniões e, definitivamente, mudando o rumo da história, como Martin Luther King, Gandhi ou Nelson Mandela. Eles não agiam apenas por um objetivo, mas por uma causa, sabiam e acreditavam profundamente naquilo que pregavam. É possível tirar um ensinamento desses exemplos: antes de colocar em prática, e comunicar um plano na sua empresa, reflita sobre a verdadeira razão de fazê-lo. Encontre uma causa, vincule-o a ela e expresse o valor que poderá gerar na vida de quem está à sua volta”. Este trecho representa com exatidão a perspectiva do quarto livro da coleção “Grandes Nomes” da Aberje Editorial em lançamento.
Trata-se de “Imagem & Reputação na Era da Transparência – as boas práticas de comunicação a serviço dos líderes”, escrito por Elisa Miranda Prado. É uma compilação de relatos e experiências ao longo da carreira da executiva que hoje comanda as áreas de Comunicação Corporativa, Interna e Externa da Tetra Pak, nos países da América Central e do Sul e é, desde 2009, membro do Conselho Deliberativo da Aberje. O evento acontece a partir das 18h30min do dia 25 de fevereiro de 2014, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional (Av.Paulista, 2073), em São Paulo/SP.
Na introdução da obra, que tem 14 partes distribuídas em 108 páginas, Elisa busca inspiração no filósofo Mário Sergio Cortella para enfatizar que as noções de ensinar e de aprender estão conectadas. Sua intenção ao escrever é justamente fazer um retrospecto e uma reflexão sobre vários momentos de sua trajetória em comunicação corporativa desde 1984. Ela não deixa de pontuar os desafios do que credita ser “um certo desconhecimento da importância, ou pouca valorização, da comunicação eficaz e sua contribuição para os resultados e para o crescimento sustentável de uma organização”. Por isto, o trabalho é proposto como contribuição para auxiliar os dirigentes de empresas a enfrentar a complexa missão de liderar – preferencialmente pelo exemplo e com transparência – utilizando a comunicação de maneira competente como estratégia para atingir objetivos.
O lançamento vem na mesma proposta de reconhecimento e disseminação do conhecimento dos demais títulos da coleção Grandes Nomes, já integrada por “Relações Públicas: Arte de harmonizar expectativas” de Carlos Eduardo Mestieri, “Relações Governamentais & Lobby: Aprendendo a fazer” de Gilberto Galan e “Respeitável Público: Relações Públicas e a força invisível dos negócios” de Antonio De Salvo.
Sobre a autora
“Imagem e Reputação na era da transparência” tem preço de capa de R$ 35,00 e vai ser comercializado em breve no portal www.aberje.com.br. Para os associados da Aberje, a obra será entregue como benefício. Paulo Nassar atuou como organizador, tendo Luiz Márcio Ribeiro Caldas Júnior como editor e Nara Almeida como produtora executiva. Gisele Souza coordenou a normalização, Ceiça Campos e Camila Sangregório foram revisoras do texto, e o projeto gráfico e a diagramação são de Sandra Malta.
Elisa Prado é profissional de comunicação há 30 anos. Graduou-se em Comunicação Social pela PUC/Campinas e fez pós-graduação na ESPM-SP. Sua trajetória profissional, iniciada em 1984, se deu em empresas multinacionais como Johnson & Johnson, Deutsche Bank e Vivo e em agências de publicidade e relações públicas como AAB,Ogilvy & Mather e Calia Assumpção & Associados. Especialistaem Planejamento e Gestãoda Reputação de empresas, tem trabalhado diretamente com o principal executivo da organização, nos últimos 15 anos, apoiando-o nas questões da comunicação empresarial e em posicionamentos pessoais ligados à organização.
É coautora de dois livros editados pela Aberje Editorial, Coleção “Comunicação Interna: a Força das Empresas” e atua como conferencista convidada em escolas de comunicação no Brasil. Em 2008 recebeu o Prêmio USP de Comunicação Corporativa, categoria “Trajetória Profissional”, pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo. Em 2013, foi a vez da 39ª. edição do Prêmio Aberje homenageá-la com o título de “Comunicadora do Ano 2013”.
