Sustentabilidade em números

Já há um consenso sobre os benefícios de uma gestão baseada no triple bottom line que visa o equilíbrio dos aspectos econômicos, ambientais e sociais da sustentabilidade para o negócio. Mas quais são os ganhos efetivos dessa postura para a empresa? Foi esse questionamento que motivou Bob Willard a escrever o livro “The sustainability advantage – seven business cases benefits of triple bottom line”.
Com uma linguagem pragmática, o autor, que já foi vice-presidente da IBM,  mostra que os ganhos de uma estratégia baseada na sustentabilidade são quantificáveis e que os executives não precisam se tornar ativistas de causas ambientais ou sociais para alcançar esses benefícios.
A idéia de que o retorno de uma estratégia baseada na sustentabilidade é obtivo apenas no longo prazo é um dos mitos que Willard derruba com seus estudos.  Seus cálculos mostram, por exemplo, que os benefícios proporcionados pela ecoeficência surgem já nos primeiros três anos após o investimento.
O seu estudo de caso é baseado na em uma hipotética companhia de tecnologia da informação, a SD Inc., uma composição das cinco maiores companhias da área em 2005, ano em que Willard escreveu o livro (IBM, Hewlett-Packard, Compaq, Dell and Xerox). Juntas elas possuem receitas de $44 bilhões e 120 mil funcionários.
Com base nas informações disponibilizadas pelas empresas em seus balanços comerciais, Willard calculou quanto uma companhia economiza a partir dos benefícios proporcionados pela sustentabilidade, como retenção de talentos, aumento de produtividade, redução dos riscos do negócio, entre outros.
A metodologia de mensuração desenvolvida por Willard pode ser reaplicada em qualquer empresa. Os dados e o passo a passo que o autor seguiu para efetuar seus cálculos são apresentados no apêndice do livro e uma versão on-line da metodologia também está disponível para venda no site do autor.
The sustainability advantage – seven business case benefits of triple bottom line
Bob Willard
New Society Publishers
203 páginas – U$ 27.95
www.newsociety.com