Governos, regulação e sustentabilidade
Em todo o mundo, cada vez mais governos estão assumindo seu importante papel na indução de práticas empresariais sustentáveis. Em parte porque, atento ao quadro de aquecimento global, o Estado já compreendeu a urgência de mudar modelos de extração-produção-descarte, em parte porque passou a sofrer maior pressão de sociedades temerosas da ameaça de escassez de […]
Os códigos de ética corporativos
Depois de três anos tentando abrir os olhos da diretoria de sua corporação para fraudes contábeis, Lynn Brewner, uma especialista em ética, resolveu tornar público tudo o que sabia sobre os bastidores nada honestos da Enron. Em 2001, com o seu ato de coragem, acabou sendo pivô do maior escândalo financeiro dos Estados Unidos. Um […]
Mercado verde e promissor no Brasil
O Brasil é hoje a menina do baile da sustentabilidade que todo mundo quer tirar para dançar. Há duas semanas, os alemães estiveram aqui para iniciar negócios com tecnologias sustentáveis, durante evento denominado Ecogerma. Agora são os suecos, que ensaiam uma aproximação, hoje e amanhã, para mostrar sua expertise verde em congresso temático. Não será […]
Surfando na onda verde
Como toda crise esta também vai passar. E ao final dela sairá fortalecida a onda verde que já se espalha entre empresas, governos e indivíduos em todo o mundo. A green wave se escora em duas grandes fontes de pressão, na verdade, duas macrotendências especialmente observáveis nos últimos três anos. A primeira diz respeito ao […]
Leitura sustentável para 2009
A título de contribuição intelectual, esta coluna listou seis livros importantes, já tratados, de forma direta ou indireta, nesta página de sustentabilidade da Gazeta Mercantil. São obras inteligentes, provocativas e promotoras de idéias novas e vigorosas. Constituem leitura imprescindível para quem quer começar o ano antenado com as mais importantes tendências dessa área. O ex-presidente […]
Dez regras de ouro para uma comunicação sustentável
Assim como parece não haver dúvida de que a preocupação sustentável passou a ser, mais recentemente, fator importante no processo de construção de uma marca, começa a se esboçar um consenso de que o desafio dos planejadores de marca será utilizar, nesse esforço, um marketing também sustentável que considere quatro princípios afinados com a noção […]
O consumidor ético e as marcas sustentáveis
Se, como diz a sabedoria popular, contra fatos não há argumentos, alguns dados recentes contribuem para derrubar as reservas dos céticos do movimento do consumo consciente no mundo. De acordo com um relatório do Cooperative Bank, o valor dos gastos dos britânicos com produtos verdes cresceu em 81% entre 2006 e 2007. Em 1999, os […]
Decroissants, scuppies e o desafio do consumo consciente no Brasil
Nunca se discutiu tanto novos modelos de consumo como nesses bicudos tempos de aquecimento global e potencial escassez de recursos naturais. Iniciativas de consumidores mais responsáveis surgem aos montes em todos os cantos do mundo. No ano passado, ganhou corpo na França o movimento dos “decroissants”, uma espécie de neo-hippies, cujo lema de vida se […]